ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥ
ＴＯＫＹＯ　ＡＵＴＯ　ＳＡＬＯＮ２０２２

ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥ（清水隆史社長）は、１月１４～１６日にかけて千葉県千葉市の幕張メッセで開幕された世界最大級のカスタムカーショー「ＴＯＫＹＯ　ＡＵＴＯ　ＳＡＬＯＮ　２０２２」に出展し、オンライン上に併設されたバーチャル展示場にも、ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳブースを開設した。初日にはプレスカンファレンスを開催したほか、会期中は「チームランドクルーザー・トヨタオートボデー」とともに臨むダカールラリーの挑戦秘話やＴｅａｍ　ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳ　ＤＲＩＦＴ所属ドライバーによるＤ１グランプリトークのほか、スペシャルゲストがクルマのカスタマイズの楽しさについて語るトークショーなどといったイベントを実施、来場者に対して同社の存在感を高めるとともにオートサロンの盛り上げに一役買った。

プレスカンファレンスでは、モータージャーナリストの竹岡圭氏が司会を務めて進行。まずは清水社長のメッセージがモニターの映像を通じて伝えられた。清水社長は「コロナ禍が収束の様相を見せない状況にあって、カスタムカーを愛する人々の情熱に寄り添い、ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥの世界観を伝えたいとの思いから、今回の出展を決意した。当社では、こういった展示会を一方的なブランドイメージのアピールの舞台とはとらえておらず、販売促進に向けての商品プロモーションの訴求とは一線を画した、カスタムカーを愛する人々と気持ちがクロスするようなコミュニケーションスペースにしたいと考えている。そういった意味から、本年のＴＯＹＯ　ＴＩＲＥのブースコンセプトを〝クロスオーバー〟と設定し、来場者と当社が進む〝道〟が交わる接点として互いに新たな価値を発見する場にする思いで構成した。展示しているタイヤや車両に装着しているタイヤは、当社のＳＵＶ用タイヤブランドの代名詞であるＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹシリーズ、グローバルフラッグシップブランドのＰＲＯＸＥＳシリーズを中心に取りそろえた。当社は差別化された独自の技術によって、高い付加価値と魅力を備えたタイヤをつくり、それを求める人々に届けていきたいと考えている。カギを握る当社の２大商品ブランドがＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹとＰＲＯＸＥＳであり、世界的なＳＵＶ人気を背景としたおう盛なニーズにこたえていくためにも、製品の進化に力を注ぐ。現在も国際的なレースに継続的に参戦しながら、プロフェッショナルたちの奮闘から得られた知見を蓄積し、常に製品開発へとフィードバックを続けている。世界で最も過酷なオフロードレースと言われているスコア・ワールドデザート・チャンピオンシップに出場する選手チームへタイヤサポートを行ったが、全４戦中２戦においてＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹを装着した車両が総合優勝を勝ち取った。トヨタ車体によるチームランドクルーザー・トヨタオートボデーの車両にＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹ　Ｍ／Ｔ―Ｒを供給し、ダカールラリー２０２２、そして２０２３への挑戦もサポートする。ダカールラリー２０２２は、今まさにレース終盤に差し掛かっており、期待を持って行方を見守っている。ＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹとＰＲＯＸＥＳは、オフロードの世界とスポーツドライビングの世界という特定領域の趣向性をつかみ取り、掘り下げ、独自のアプローチで育ててきたブランドであると自負している。クルマ文化というものはボーダレスに多様性を持って存在しており、それぞれに、奥深さを持っている。本年の当社ブースは、その一端である当社の２大商品ブランドがクロスオーバーする空間であり、皆さんが内に秘めている〝クルマごころに火を灯したい〟という狙いを持たせた。われわれは〝青〟という色を愛し、大切にしている。青は挑戦者を表す色であり、青い炎は赤い炎よりも熱く、静かに燃える。だれもが内に秘めた青い情熱を呼び覚ますブランドでありたいという考えから、〝青を灯せ〟というメッセージによって信念を伝え続けている。この空間において、当社のタイヤづくり、クルマ文化の魅力、ブランドメッセージに触れてもらうことで、皆さん自身の青い情熱に火を灯せることを願っている」と今回の出展に懸けた思いについて述べた。

引き続き、ブース内のプレスツアーが竹岡氏と同社技術開発本部の水谷保部長によって行われた。ブースには、ダカールラリー２０２２の参戦に向けて共同開発が重ねられてきた「ＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹ　Ｍ／Ｔ―Ｒ」を装着したラリーのレプリカ車両のほか、昨年５月に発売したＳＵＶ専用ホワイトレタータイヤとして高い人気を誇っている「ＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹ　Ａ／Ｔ―ＥＸ」を装着した新型三菱アウトランダーなどを展示。このほか欧州市場で好評を得ているスポーツタイヤ「ＰＲＯＸＥＳ　ＴＲ１」を新型トヨタＧＲ８６に装着して出展した。国内の市場ニーズにもマッチした製品であることから、今年の春ごろに国内展開が検討されている。ＲＶ車が一世を風靡（ふうび）した９０年代においてＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳのオフロードタイヤとして、ＲＶ車の足元を支えた「ＯＰＥＮ　ＣＯＵＮＴＲＹ７８５」を復刻して参考出品。最近のＳＵＶブームにあって、スタイルの一派として確実に成長しているレトロイメージのカスタム車に向けて、ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳが新しいスタイルを提案する「ＴＲＡＮＰＡＴＨ　ｍｐ７」などといった新製品もアピールした。

このほか、イベントとしてＤ１グランプリトークショー「Ｄ１ＧＰの〝ここがすごい！〟」を実施。ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳサポートのＤ１ドライバーによるファンから、全くＤ１を知らない来場者までもが幅広く楽しめる内容を盛り込んでブース内を沸かせた。スペシャルステージを設け、ヒロミの「オトナ遊び塾」を開講。タレントのヒロミさんに〝車遊び〟や〝車いじり〟の楽しさや、車から広がるさまざまな遊びについて紹介し、来場者を楽しませた。

さらには、ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳアンバサダークロスオーバートークを企画。ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳブランドのアンバサダーを務めるＴｅａｍ　ＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳ　ＤＲＩＦＴ所属の川畑正人選手と、ＴＥＡＭ　ＪＡＯＳ所属の能戸知徳選手によるトークステージが繰り広げられ、両ドライバーがタイヤの魅力や開発秘話を語った。

同社では「ＴＯＫＹＯ　ＡＵＴＯ　ＳＡＬＯＮ　２０２２」のＴＯＹＯ　ＴＩＲＥＳブースと連動するスペシャルサイトを、同社ホームページ（https://www.toyotires.jp/TAS2022/）に開設している。