デサント
ブランドロゴ刷新

デサント（小関秀一社長）は同社が展開する「デサント」ブランドにおいて、プレミアムスポーツブランドへのリブランディングの一環として、２０２３年秋冬コレクションからブランドロゴの刷新を行った。

今回のロゴの刷新は、常にデサントブランドのモノづくりの基盤にある、心に響く、美しいフォルムを追求し、細部に至るまで機能を研ぎ澄ませるモノづくりの哲学をさらに磨き、着る人の心と体のベスト・パフォーマンスをデザインすることを加速させるために行われた。

デサントの歴史はスキーウエアの挑戦からスタートし、デサントブランドのロゴであるスピリットマークもスキーの基本技術である「直滑降」「斜滑降」「横滑り」を表現し、１９６８年に誕生した。

基本に忠実に、そして常に最も優れたものに目を向け、時代の要求を先取りし、積極的に製品化していく果敢なデサントスピリットが表現されている。

今回、これまでのデサントのＤＮＡを保持しながら、プレミアムスポーツブランドに向けたリブランディングを行い、世界基準のブランドシステムの設定、プロダクト・コミュニケーション素材・プラットフォーム（店舗・ＥＣ）の品質向上を行う。そのブランドコミュニケーションの再設計に合わせ、スピリットマーク・ロゴタイプに、より繊細なディテールを付加し、プレミアムブランドとしてのニュートラルさ／エレガントさをより象徴的に、かつ、視認性高く表せるようロゴの刷新が行われた。

今後もデサントは、技術とアイディアのすべてを注ぎ、心と体を解放し、未知なる力を発揮するために進化し続けることをブランド理念とし、プレミアムスポーツブランドとしてのさまざまな価値を提供していく。